Memory wordt gespeeld met een even aantal kaartjes, elk voorzien van een afbeelding. Aanvankelijk zijn alle kaarten omgedraaid. Het doel van Memory is om zoveel mogelijk gelijke paren te ontdekken.
Tijdens een beurt mag je twee kaarten omdraaien. Alle spelers kunnen zien welke kaarten dat zijn. Als je een paar omdraait, mag je deze pakken en op een stapeltje voor je neerleggen. Wanneer je een paar hebt verzameld, blijf je aan de beurt en kun je nogmaals proberen.
Je kunt ook twee kaarten omdraaien die niet gelijk zijn. In dat geval ben je je beurt kwijt en is de volgende speler aan de beurt. Je kunt bovendien profiteren van de keuzes die je tegenstanders maken, door goed te onthouden welke kaarten zich op een bepaalde plek bevinden. Het is dan ook geen toeval dat het spel Memory heet. Het is een uitstekende manier om je geheugen te trainen. Naast een goed geheugen is ook voldoende concentratie vereist om succesvol te zijn in Memory.
Het spel eindigt wanneer alle paren zijn gevonden. De speler die de meeste paren heeft verzameld, wint het spel.